なぜ本物の豪華なおもちゃのプレミアムがそんなに悪いのですか？

July 13, 2024

豪華なおもちゃ市場は近年成長し続けており、若い消費者の間で特に人気があります。たとえば、Jellycatなどのブランドの豪華なおもちゃは、ユニークなデザインとブランディングのために若者にとって「感情的なキャンディー」になり、より高価です。さらに、ディズニーやその他の有名な豪華なおもちゃのブランドは、特定の限られた人形のモデルや、元の価格の20倍までの推測など、プレミアム現象をしばしば登場します。

豪華なおもちゃの価格は、ブランド効果だけでなく、生産資料のコストの上昇、設計コストの増加、プロセスの複雑さなどの要因のために上昇しました。これらの要因は、豪華なおもちゃの全体的な価格を引き上げます。

人気または限定版の豪華なおもちゃに対する市場の需要は、供給をはるかに超えており、流通市場のこれらの製品のプレミアムが高くなります。たとえば、Star DewやLina Belleなどの上海ディズニーリゾートの豪華なおもちゃは、流通市場の価格が2倍になりました。需要と供給の間のこの不均衡は、本物の豪華なおもちゃのプレミアムをさらに悪化させました。

「癒しの経済」の台頭により、「癒しの感覚」を得るために、ますます多くの若者が豪華なおもちゃに高い価格を支払うことをいとわない。現在の消費者の格下げの時代にもかかわらず、これらの豪華なおもちゃは依然として高い価格レベルを維持しており、いくつかの制限されていないエディションの豪華なおもちゃでさえ、数百ドルの費用がかかります。

ブランド効果は、豪華なおもちゃのプレミアム価格の重要な理由の1つです。たとえば、ディズニーの公式フラッグシップショップの夏の豪華なおもちゃのシリーズは、リリース時に完売し、中古市場の価格のほとんどは2倍になりました。さらに、トレンド文化の台頭とNetflix IPの組み合わせにより、豪華なおもちゃがより高いプレミアムと若い消費者のより広いグループがもたらされました。

本物の豪華なおもちゃの深刻なプレミアムの理由には、主に生産コストの上昇、ブランド効果、市場の需要と供給の不均衡、消費者心理学などの要因が含まれます。これらの要因は連携するため、経済環境全体であっても良くないため、豪華なおもちゃの市場価格は依然として高くなっています。